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2020年，永利關愛與國情教育（澳門）協會開展“中華優秀傳統文化進校園計畫系列活動”，推出《全景圖解中國歷史》繪本。作為一個公益性專案，希望通過青少年喜聞樂見的形式引發該受眾群體廣泛參與其中，並進一步普及深化中華大地上的人文歷史、地理風貌、民俗風情，鼓勵本澳學生以寬廣的胸懷和文化視野瞭解中華傳統文化。
基於此需求，DigitalBay為其定制了一款專屬線上互動遊戲《趣問中國史》。
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▍寓教於樂的遊戲內容
針對青少年群體為主的用戶受眾，傳統單一的答題環節略顯枯燥，DigitalBay在遊戲中設置2個環節：【積分賽】與【闖關挑戰】，增加答題遊戲的趣味性，引發目標用戶的興趣。
在【闖關挑戰】中，參賽者可單獨參與問答活動，闖關完成的前10名，即可翻牌抽取獎品；【積分賽】則是通過模擬競技遊戲1V1匹配機制的PK形式答題，勝者獲得積分獎勵。每期排行榜前3名，可抽取盲盒獲得獎勵。與此同時，在遊戲過程中，還可以消耗不同道具卡，獲取更多答題機會。
闖關答題的遊戲環節豐富多樣，操作簡單有趣，遊戲題目內容深藏文化底蘊，讓用戶在體驗遊戲的過程中，潛移默化地接收歷史知識，達到寓教於樂的正面效果。
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▍引導參與的激勵機制
遊戲中設置多重有趣的激勵機制：登錄簽到積分獎勵、闖關遊戲收集文物寶藏卡、翻牌抽獎、積分賽結算期送禮、抽盲盒活動等，利用環環相扣的獎勵環節，將用戶與遊戲緊密聯繫。由此充分調動用戶參與積極性，激發用戶的分享欲，提高遊戲的曝光度。
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▍細節之處設計度拉滿
值得一提的是，遊戲對於細節的把控細緻入微。整體以清淺質感的中國風為主，融入永利關愛的熊貓元素，相得益彰，增強了視覺體驗感，營造沉浸式國風氛圍。
答題闖關時，每個關卡具象為以朝代命名的塔層，製造身臨其境“闖關登塔”的參與感。過程中收集的寶藏卡，展現古代文物面貌。由此，在答題體驗與視覺體驗上雙管齊下，充分體現“趣問中國史”的主題性。
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▍巧選形式，造現象級傳播內容
利用答題互動的線上游戲形式，《趣問中國史》在澳門青少年群體中深入人心，加深對中華文化的理解，陶冶高雅的歷史情操，傳播成效顯著。
正因遊戲內容的廣泛傳播，傳遞了永利關愛的品牌文化價值，深化了企業社會責任形象，達到較為良好的宣傳效果。
△圖片來源：“永利關愛”公眾號
在眾多豐富的營銷遊戲類型中，答題互動遊戲的優勢盡顯。當答題遊戲與抽獎活動相結合，不僅可以植入宣傳元素，還能提高用戶對於活動的參與動力，提升用戶體驗，深化用戶對品牌文化的理解。
融入遊戲化營銷、任務設置的環節後，答題互動在無形中引導用戶在取勝目標的驅動下、嘗試克服難題和完成任務的行為，從而達到自我酬賞的效果。
疫情之下，由於線下活動的限制，線上文化傳播成為企業宣傳的重要途徑。
DigitalBay基於雲計算、智能算法及大數據技術，自主研發“互動雲PlayCloud”，提供互動營銷SaaS、互動遊戲定制、會員小程式獨立部署三大產品。根據企業不同的需求，為客戶定制個性化互動營銷方案。
充分利用互動營銷特性，我們借助微信帶來的流量入口，宣傳企業品牌文化及維護用戶關係，幫助企業宣傳更上一層樓。
