為品牌搭建私域社區，掀起親子國潮熱

2022-10-25

當國風問答遇見企業文化活動，會產生怎樣奇妙的化學反應呢？

2021年新年之際，廣汽本田為員工舉辦“親子嘉年華”活動，將親子互動的快樂與企業文化的魅力傳遞給員工家庭。希望用各種趣味專案調動員工家庭氣氛、增進企業員工的親子情感，讓孩子感受到父母的陪伴，也讓員工感受到企業的溫馨，達到宣揚企業文化的目的。

用中國風打造親子線上互動——這是達酷互動科技接收到的定制命題，我們結合時下熱門的國潮風格，融入廣本的文化元素，在短時間內高效率地設計了一款老少鹹宜的《華夏漫遊記》互動遊戲。遊戲上線期間，迅速掀起了一陣“親子國潮熱”，廣受企業員工喜愛。

▍活動週期長，多階段設置遊戲

為配合“親子嘉年華”長達一個月的活動週期，達酷互動將遊戲按照“中華上下五千年-春秋經典-大漢風華-唐宋盛世-明清風貌-當代風潮”歷史發展進程的順序，設置了六大階段玩法。一系列命名呼應時興的“國潮風”，將中華歷史文化元素穿插於遊戲之中，製造沉浸式體驗感。

玩家需要按順序依次解鎖、完成遊戲環節。達酷互動用循序漸進的方式，將長週期的遊戲分為短期目標任務，更能引發用戶挑戰欲，提高遊戲參與率，使得遊戲在活動一個月的時限期間，持續保持熱度。

▍多種互動聚合，創設多樣化場景

DigitalBay將“親子嘉年華”的特性融入互動遊戲之中，擺脫單一模式，將一系列不同互動遊戲形式聚合，包括“答題遊戲”、“拍照互動”、“視頻回顧”、“留言板”、“九宮格抽獎”等多個板塊，提高遊戲的豐富程度，適用於用戶人數多、互動環節多的場景。

“答題遊戲”板塊分為單機答題的【闖關模式】與1v1答題的【擂台模式】。玩家在相應的關卡中挑戰或對戰成功，即可點亮專屬海報，並解鎖下一關答題。環環相扣的遊戲進程，製造緊張刺激感；獲勝後點亮的海報作為獎勵信號，滿足玩家的求勝心，提升榮譽感。通過分享海報，更提高了遊戲傳播率。

▍巧用互動功能，啟動UGC生態

六大遊戲環節中，達酷互動結合朝代的主題，將“拍照互動”功能融入到不同場景之中。玩家可以上傳家庭視頻、換裝視頻、書畫作品、打卡風景照，並投票選出優勝作品。按時進入小程式上傳作品的動作，實現訪問深度、參與頻次最大化，達到用戶活躍的營銷目的。用戶拉票促成分享頁面的行為，從而擴大曝光度。

活動期結束的互動功能設置更具亮點。“視頻回顧”板塊將活動參賽作品回憶錄式地展示，渲染溫馨的家庭氛圍，為員工家庭留下美好的回憶，引起共鳴。

“留言板”用慶賀新年的話題引導用戶分享新年願望，暢所欲言；留言後獲得九宮格抽獎機會，令用戶的參與欲望與興趣大大提升。

一連串的互動功能啟動UGC內容生態，驅動用戶表達對家庭與企業的美好願景，由此拉近同事之間、員工與企業的距離。

▍遊戲化搭建內部社區，深化企業價值

將遊戲機制應用於企業環境中，不僅是加強企業與員工交流的有效手段，還是傳播企業文化、傳達企業價值的重要途徑。達酷互動將多種遊戲聚合於同一主題之下，通過遊戲化機制，鼓勵引導用戶彼此競賽、互動，達到建立持續互動的成效，同時有助於企業搭建員工社區，形成內部私域，鞏固企業與員工的聯結關係。

DigitalBay基於不同的業務場景，為客戶定制個性化方案，遊戲化全面賦能，開啟互動營銷新模式。