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節點活動多樣式,打造沉浸式互動

2022-10-26

自2018年起, DigitalBay 為澳門自來水開啟數位化轉型進程,以微信生態搭建智慧水務微服務系統,由此奠定了數位化服務基礎。在系統投入運營之後,新的挑戰接踵而至:


-怎麼迅速積累用戶?

-用什麼手段激勵用戶關注和使用轉化?

-如何保持平臺生命力,維持用戶新鮮感?


互動行銷助增長,定制活動顯優勢

面對以上的推廣行銷挑戰,作為互動行銷服務商,DigitalBay充分發揮其優勢,連續5年為澳門自來水提供互動行銷服務。配合節點、熱點推出了多個互動遊戲,助其粉絲數連續2年內達到翻倍增長。


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我們在定制互動行銷活動方面凸顯“四強”優勢:


1. 強創意:每一個行銷都定制創意,主題概念吸引,5年不重樣

2. 強設計:設計精美,老少鹹宜,第一時間捕捉用戶眼球,增強用戶分享欲望

3. 強體驗:沉浸式的有趣體驗,促進用戶深度參與

4. 強轉化:激勵與挑戰並存的任務設置,引導用戶完成關注及分享動作


節點活動多樣式,打造沉浸式互動

利用節日熱點做行銷,是社交媒體時代最常用的行銷方法之一。DigitalBay結合澳門自來水用戶全齡層的客群定位,選擇春節、中秋等目標客群更有共鳴感、參與感的傳統節日作為活動節點,推出老少皆宜的互動活動,以此擴大互動參與範圍。


2021牛氣沖天集福牛》


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2021年是“牛”年,利用搖福罐收集六種主題的牛卡為創意,表達“平安幸福”、“健康快樂”、“順風順水”的牛年祝福,營造牛年喜慶場景,吸引用戶參與活動。


用戶完成任務(邀請好友、每日簽到、關注公眾號、製作新年海報)獲取搖罐機會,收集搖出的牛卡,收集對應的牛卡可以抽獎。


2020中秋集福樂在兔中》


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月兔、月餅等經典中秋元素,易於喚醒使用者對傳統文化的感觸,提高遊戲吸引力。以做任務、集福卡的新穎互動方式,打造富有中秋節氣氛的互動遊戲。


用戶完成任務(邀請好友、每日簽到、關注公眾號)獲得月餅,其中,積分具象化為“月餅”,使用戶更有實物體驗感。月餅可兌換福卡,集滿福卡抽獎。


2020桃花朵朵開》


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新年開春,“桃花朵朵開”主題表達著傳統的美好願望,同時營造別樣的浪漫氣氛。以模擬種桃樹的活動,引導用戶許下心願、種下桃樹,完成任務獲得淋水機會,達到對應成長值後即可兌換新春福袋。


2019放飛你的中秋心願》


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中秋孔明燈表達新一年的美好希冀。我們利用“孔明燈”、“祈願”的元素,將傳統文化植入互動體驗之中,讓用戶模擬寫祝福、放孔明燈。通過分享助力、關注公眾號可升高孔明燈高度參與抽獎。用戶在傳承中華文化同時,可獲得沉浸式體驗。


盤活粉絲強轉化,開放平臺促引流

豐富唯美的畫面、環環相扣的遊戲流程、簡單易懂的任務環節等“強互動”的設置,充分調動用戶的好奇心,增加遊戲參與度,激發用戶活躍度,提高用戶的依附性。


多樣式的活動任務激勵使用者關注公眾號和邀新,成為智慧水務粉絲增長的第一重保障;同時,DigitalBay還利用 “Open API”打通智慧水務系統的對接,使用者需要註冊智慧水務系統帳號,才能在系統內兌換活動獲得的獎品,這是智慧水務粉絲增長的第二重保障。豐富的活動連結起平臺與用戶,讓用戶與平臺建立長期、密切的聯繫,打造增粉的雙重引擎。


在互動行銷創意中,相較於單一遊戲體驗,DigitalBay更注重融入多種主題元素結合。例如中秋節的“月餅”、2021年的“福牛”、開春種下“桃樹”等,塑造使用者心智模型。同時,將“澳門自來水”軟植入遊戲中,讓用戶在玩樂中提高感知度、辨識度。不同任務環節的設置,將用戶引導到公眾號及關聯系統平臺,實現社群長期運營,構建數位化行銷矩陣,加速澳門自來水業務智慧化、數位化。DigitalBay,快速捕捉行銷熱點、節點,輕鬆打造互動行銷活動,不放過線上行銷的最佳時機,助力中小企業登上數位化經營的新高峰。